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「66会员日」显示了喜马拉雅FM在音频领域的独占鳌头之势，也为内容付费的发展提供了新的可能。

一、活动背景1、市场条件

重视网络知识产权保护

居民可支配收入提升

用户知识需求提升、付费意愿增强

移动支付功能便捷完善

2、竞品活动

2016年是知识付费元年。

一年过去了，各大平台又纷纷造势助推知识付费：5月，得到召开「知识发布会」；知乎APP推出「市场」入口；分答上线「付费社区」。而搞出首个内容付费节的喜马拉雅FM，自然也不会放过周年庆这样的好日子，以「致敬知识付费1周年」的名目打造了第一个的内容付费会员日。

3、平台现状

内容：喜马拉雅FM拥有市场上70%畅销书的有声版权

：2016年12月，喜马拉雅FM造出「123知识狂欢节」

平台：喜马拉雅FM是国内规模最大的综合知识付费应用平台，活跃用户超3500万，用户活跃率达25%

功能：2016年8月30日更新V5.4.27，增加「主播会员」功能

市场：平台付费用户的月均ARPU值已超90元，尚有97%的用户还未购买过付费内容

二、活动流程

包括预热期和冷静期，66会员日于2017年5月31日-6月9日进行。

为了在最大程度上避免用户跳出，活动规则遵循「成为会员→获取5折券→5折购买」的三步走形式。

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