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游戏行业新闻

也许你的第一反应，不会是快手。紫夜柔兼职做游戏视频一年，但在半个多月前，才经人介绍入驻快手。他主做单机游戏杂谈，讲解《使命召唤》系列里NPC的人物故事，在日更视频10天之后，这位新人获得了约3万的粉丝量。

紫夜柔在该平台上的成长速度，超过了以往在其他平台的尝试。而数据上的起色，也验证了紫夜柔当初的判断。「很多人对快手的印象还停留在当年老铁双击666的层面。但我在想，如果我选择在快手上发游戏短视频的话，会不会找到新领域？」

事实上，对游戏行业来说，快手正在成为一股无法忽视的新兴力量。根据快手官方在去年CJ期间的披露，快手游戏短视频的月活已经达到3亿之多。

结合《快手平台游戏行业价值研究》这份报告来看，快手用户中78%的游戏人群玩游戏不少于5年。的确，打开快手的游戏频道，你能看到市面上的主流游戏都与他们有着紧密合作。

快手游戏频道

可受限于固有认知，总有人以过去的眼光来看待快手的现状，觉得它不该触碰硬核游戏内容。

如果你也抱有相同的理解，那么快手近期推出的首个游戏短视频补贴政策，或许会打破你的观念——这项补贴仅面向主机、单机品类游戏视频作者，鼓励作者挖掘冷门优质主机单机内容，新政对作者无账号粉丝量要求，作者凭作品即可向官方申请补贴，通过官方筛选并完成签约后，可享受高额分成、无责底薪、流量扶持、运营指导等待遇。

在游戏短视频用户月活过3亿之后，快手显然不想局限于某个标签里。

外界对快手的固有印象，从何而来？

大众对快手有刻板印象吗？就葡萄君的感知来说，每个快手用户，只有对该平台的片面印象。由于短视频平台由于采取了基于用户兴趣的算法分发模式，故而让很多人无法直接窥探出平台的完整风貌。

快手游戏短视频运营负责人Luke对此颇有感触，「很多游戏厂商会来问我，他们的游戏在快手上到底有没有用户。」

他给出的回答，自然是肯定的。「快手已经成为了一个超级大平台，月活用户超过7亿，基本上，你可以在这里找到所有类型的用户。」

而从业者们的犹疑和不确定，可能也源于一种简单的观察：在短视频平台上，休闲类小游戏更容易被传播和引爆。

但随着快手近一年的内容生态转型，上述局面或许已经被改写，如今中重度类型的手游，正逐渐占据着主导地位。

这一点，首先体现于快手游戏的「热话榜」中，这份榜单上的排名已然固化，其中MOBA、射击等竞技类手游以及《迷你世界》《我的世界》这类沙盒开放类手游，覆盖了Top20的多数席位。

排名第一的《王者荣耀》，在快手上的影响力指数破亿

像《王者荣耀》《和平精英》两款手游，以压倒性的影响力优势，分别处于冠亚军的位置上。二者数据相加，抵过余下Top20之和。而单纯的休闲益智类产品，在榜上不见踪影。

数据表明，快手平台成了头部游戏产品的用户聚集地。在2020ChinaJoy全球电竞大会上，快手游戏负责人唐宇煜也曾提到，超过1亿的快手月活用户是《王者荣耀》玩家。Luke称，短视频用户与游戏用户高度重合，因而快手中处于第一梯队的热门游戏，与国内游戏用户的整体消费需求对齐。

而在过往两年中，《王者荣耀》《和平精英》等热门电竞产品，也被快手视为游戏内容布局的重中之重。

去年，平台方先是引入王者荣耀KPL等赛事资源，并以吸引公会入驻、收购战队、邀请知名电竞选手入驻、重金扶持创作者等方式，带动游戏直播内容产量与用户黏性的提升。

待一系列围绕王者荣耀、和平精英等头部产品的布局落地之后，快手于2020年5月看到了阶段性成果：游戏直播月活达到2.2亿；游戏短视频月活3亿。在快手游戏游戏内容生态壮大的过程中，更是诞生了牧童这样三个月内涨粉2000万的和平精英主播。

牧童现有快手粉丝数近4000万，也是目前单平台粉丝最高的游戏主播

直播与短视频，是游戏内容生态的互为作用的组成部分。快手在直播赛道上的狂飙突进，也让电竞类游戏的短视频受到了越来越多用户的欢迎。据Luke介绍，腾讯旗下射击类新游《黎明觉醒》，其内测期间在快手上的短视频生产量与播放量，属于全网第一的水平。

而这个数据表现表明：快手用户对热门的竞技类新游，无论是创作意愿还是内容消费意愿，都有着较高的程度。

可以看到，快手上的游戏潮流，早已不局限于轻度的休闲益智；中重度的竞技类游戏，在该平台上拥有着更加庞大的流量规模。但在打破大众的固有认知之后，快手又在无形之中形成了新的标签——快手短视频用户独爱大众手游。

但事实上，是这样吗？

快手平台不存在硬核游戏内容？

平台搭建内容生态的着眼点，绕不开「多元」和「丰富」。Luke认为，当平台内容生态的一部分，成为代替平台的一种标签后，「我觉得这可能并不是一个健康的状态。」

而在过往几年里，外界对快手游戏内容的感知，有两个较为强烈的印象：一是泛娱乐化的超休闲游戏，二是大众向的竞技类手游。标签能提升外界对一个品牌的熟悉度，但站在平台的角度来看，它们其实更希望自身能够更加海纳百川。

那么，当休闲游戏与竞技类游戏的内容生态逐步成熟后，快手需要将注意力和资源，更多地投注到平台上相对缺位的品类。

快手的游戏圈还有待挖掘的品类是什么？

快手把目光转向了硬核向的游戏内容，尽管很多人的第一反应在于：快手不存在硬核向的游戏内容。在快手拥有95万粉丝的南原不圆告诉葡萄君，「每个平台都有着不同的受众。在传统长视频平台里，你可以把视频内容做得很硬核，很详实，观众会喜欢看；但同样的内容放到快手上，可能就不太容易被大众看到。」

在PC游戏视频作者Dogosama的观念里，主机、单机题材的视频，其实不存在天然「硬核」的说法。他认为，这类视频是否贴合短视频用户的消费习惯，取决于创作者们的观念。

「主机、单机游戏的内容，无疑是倾向于横版视频的。但在短视频平台，我们是可以将其转换成竖屏、移动化的形式来呈现。」因此，Dogosama会更花更多的时间思考如何以短视频节目来展现游戏内容，而不是追逐平台用户的偏好。

Dogosama的视频作品，多是对独立精品游戏的深度解析和测评。而在快手上，貌似小众、硬核的游戏品类，也有其广泛的受众。

2019年开始全职做游戏视频的南原不圆，起初专攻手游方向，以吐槽山寨游戏为特色。在今年，他开始试水单机类题材，效果超乎预期。「我记得当时在快手上发了一个日本逃兵模拟器的单机游戏视频，这个视频获得了超过100多万的播放量。」

从南原不圆举出的经验来看，似乎沙雕题材游戏视频更受欢迎。不过，Luke表示，在快手平台，硬核、小众的主机、单机游戏，其实也有着可观的消费量。「只是它们的定位，会偏中长尾一些。比如《赛博朋克2077》《只狼》《战地》以及《传说之下》这样的游戏。」

《传说之下》是一款2015年上线的RPG独立作品，游戏剧情被玩家「封神」，而其中「不杀敌可通关」的机制与弹幕玩法，让人颇感新鲜。但放眼全网来看，游戏虽口碑卓越，却也相对冷门。而根据Luke的说法，「它在快手上的消费体量，甚至能达到《第五人格》的水平。」

热度之高，让快手游戏短视频的团队也有些惊讶。他们对《传说之下》的观众做了用户画像分析，发现目标群体平时消费的多为娱乐、游戏方向的内容。但他们反而与《王者荣耀》《和平精英》玩家的重合度并不高。

「这给了我们很大启发和思考，也让我们看到了硬核游戏内容的潜在消费需求。而这个发现，最终也推动着我们让首个游戏短视频补贴政策落地。」Luke说。

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假如你要成为硬核游戏视频的作者，快手会成为你的平台选择吗？

神偷鲍勃战利品猎人是款闯关的冒险游戏，游戏操作简单明了，移动相应的机关就可以帮助鲍勃盗取战利品。

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